缺席618,B站的电商化的迷局

2024-05-20

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打开最近的B站,会发现618电商大促的广告“满天飞”。开屏广告、弹窗广告、横幅广告,各种广告的交错,已经明显严重影响到了用户的使用体验。


这种现象并不新鲜,近两年几乎每逢电商大促节日,B站都会换一副“面孔”,卖力的为其他电商平台吆喝,趁机赚上一笔。


可即便再怎么卖力,B站似乎都难以把“电商业务”做大做强,借此走出常年亏损的泥潭。但同时,电商又是B站走出商业化困境的最大希望,是绝对不能“撒手”的新增长曲线。


在尝试传统电商模式数年无果之后,“苦恼”的B站又推出了所谓的“大开环”战略,试图通过“卖流量”来赚一笔快钱、省心钱。


B站的思路谈不上错,不过内容与商业之间的矛盾,这个本质问题并没有得到解决。


如何根据自身的情况来平衡内容质量与商业气息,逐渐让用户接受从而大赚特赚?其中难度远超想象。


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